IP经济“撬动”巨大消费力快餐品牌如何强势入局

　　金年会官方网站首页入口关于IP经济，很多人都怀有一些疑问，比如IP经济中的“IP”特指什么？眼下IP经济发展火热，其背后的原因是什么？还有对于快餐品牌而言，想借势IP经济该如何入局？为了帮大家更好的了解IP及其有关内容，接下来我会用一整篇文章来做介绍，对IP经济感兴趣、对快餐行业有涉足的亲，请你花上几分钟，听我说道说道！

　　先说说IP经济，在解释它的概念前，我们先来看看IP的诞生。上世纪20年代开始，迪士尼就开始了它的漫漫动画创作之旅，曾前后制作出许多脍炙人口的经典形象，譬如唐老鸭、米老鼠、白雪公主等，这也就是我们今天所说的IP。

　　和上述形象类似，现在国内也涌现出大批超级IP，像炮炮兵、不良人、超级飞侠，还有喜洋洋和灰太狼等，这些在国内都拥有千万级别的粉丝，号召力惊人，很多粉丝愿意为这些形象的周边产品买单！哪里有需求哪里就会产生经济，于是IP经济应运而生了！

　　通过上述介绍，相信大家对于IP经济的概念已有了初步了解，我再做个完善哈，IP经济是指通过售卖知识版权，从而获得收益的行为。由此可见，IP经济成功的根源在于粉丝，即粉丝越多，流量越大，其商业价值也就越大。这也间接解释了IP经济大热的原因，因为一些大IP拥有粉丝护体，所以在销量方面，自然可以傲视群雄。

　　那作为相对传统的快餐行业，在入局IP经济方面，有没有捷径可走？答案当然是肯定的，既然一个IP能招揽来大批客流，那多个IP集聚在一起，其引流能力至少翻几番。大家可以想象一下哈，一个餐厅特色有了，客流也有了，那距离大爆还远吗？OK，答案毫无疑问是不远，接着你肯定会问，在茫茫快餐行业内，哪家走的是多IP联名营销路线？下面通过一段品牌介绍来揭晓

　　Hans im Gluck，是一家起源于德国慕尼黑的快餐连锁品牌，高品质的欧式汉堡是其王牌单品，与美式汉堡相比，该品牌更注重选用优质食材，烹制出营养与健康兼具的产品。正因为其精益求精的经营理念，所以吸引了很多慕名而来的食客，在当地积累了超高口碑，在参加博古斯世界烹饪大赛时被冠以“值得绕道前往的餐厅”称号。这家店发展至今已成为欧洲最著名的汉堡品牌，其门店规模已达12000家。另外，在综合实力方面，公司也占据多个优势。譬如拥有专业研发、运营及营销团队；配有冷链物流仓储部；与众多世界顶尖食材供应商都有合作；此外，还与数十家国漫IP组成联合营销等……，威德姆西餐品牌实力雄厚，这个主打欧式汉堡的西餐厅，正打造全球首家多IP联名主题餐厅！

　　威德姆西餐品牌拥有一支500人以上的专业运营团队。所有运营人员，都具有8年以上的运营经验，其中绝大多数人拥有肯德基、麦当劳、汉堡王等品牌运营实操经历。丰富的运营经验，可帮助威德姆餐厅迅速发展壮大，在全面入驻国内市场的同时，还能瞬间秒杀其他IP主

　　一款好的产品既要食材出众，也要味道感人。威德姆餐厅的产品就是这种存在，在食材方面，威德姆西餐追求TOP品质，该公司与怡斯宝特、妙可蓝多、雀巢、艾瑞可、圣农，嘉吉等世界顶级食材商达成合作，确保食材好、口感好；除食材优质外，公司还十分重视产品的味觉提升，重金邀请米其林三星主厨法国骑士团荣誉厨师长阿隆索担任研发总监，用阿隆索先生的话说：“中国人对食物要求很高，他们追求富有层次的口感，希望我制作的食品能给中国消费者带来更多惊喜体验！”这食材等级、这大厨配置，不用说，在IP主题餐厅圈内，那绝对是王者一般的存在！

　　普通IP餐厅做营销，多半花钱请人做个方案，而威德姆餐厅则不一样，为确保营销效果，威德姆西餐品牌与全球顶级广告公司奥姆尼康签订营销合同，后者旗下的广告公司一直以来被公认为全球最富创意的公司，在世界范围内获奖无数。奥姆尼康针对威德姆西餐量身打造了多套营销方案，个个创意十足，这种请专业人士出定制方案的行为，真是大写的壕~~~Plus！

　　多IP的优势我前面已经提过了，这好比一家餐厅主打一个IP，那覆盖的粉丝最多以千万计算，而威德姆西餐厅与三十多个超级IP联合营销，那就意味着会引来三十多个千万级别的粉丝关注，在提高潜在客流的同时；公司还可根据加盟者需求，提供三十多套DIY定制门店备选方案，这不仅为加盟者提供了更多选择，也给当地消费者留下更深刻的记忆点，能帮助其从同类餐厅中快速脱颖而出。